世界球赛营销成功案例（体育赛事营销方案案例）

2024-08-22 208阅读 0评论

中视体育经典案例

世界杯足球赛方面，中视体育从2006年德国世界杯到2010年南非世界杯，拥有中国区全媒体版权，策划了《德国行动》和《南非行动》等节目，帮助合作客户提升了品牌价值。在欧洲足球锦标赛，他们独家运营《豪门盛宴》，并策划相关活动，其中互动环节被评为体育营销论坛的经典案例。

依托CCTV5的强势资源，对奥运期间的特别节目进行商业开发，策划了跨时7个月的《伦敦行动》奥运系列特别节目，并拥有对该节目的全部商业开发权，依托该节目，中视体育为合作客户量身打造奥运定制化营销方案，成为了2012年奥运隐形营销的经典案例。

并以经济学的视角对体育产业中经典的运作案例进行了全面解读，对北京奥运会后中国体育产业的发展走向进行了客观独到的预测，提出了切实可行的发展战略。

通过赞助或合作，净水器代理可以巧妙利用体育赛事的影响力，比如世界杯的全球覆盖，吸引消费者的注意力。这不仅能快速提升品牌知名度，还能激发消费者对健康饮水产品的需求，从而推动销售增长。

林内在日本家喻户晓，公司成立于1920年，专注燃器具研发，传承工匠精神，是世界燃气具企业中最具有实力的公司之一，专注极致是他们的信条，他们生产的燃气灶热水器是工匠精神的体现，具备绝对的优势，燃气灶产品也很不错。

总的来说，世界杯作为全球最大的体育盛事，其影响力不仅体现在经济效益和收视率上，更深入到社会文化层面，成为推动国家经济发展、增强民族自豪感的重要载体。虽然我国足球队伍还未能在世界杯赛场直接竞技，但中国元素已经深深渗透其中，成为世界杯不可或缺的一部分。

世界杯的举办不仅吸引了全球最优秀的足球运动员，还吸引了数以亿计的观众关注，其影响力和商业价值远超过其他体育赛事。因此，从全球影响力和观众规模的角度来看，世界杯的影响力相对更大。

国际足联世界杯简称“世界杯”，是由国际足球联合会主办、全世界国家级别球队参与的世界知名度最高和影响力最大的足球赛事，也是世界三大顶级体育赛事之一，在世界足球界一直有着极高的影响力，被誉为“生命之杯”。

与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。实际上，在全球性的所有赛事当中，世界杯是当之无愧的NO1，其影响力和“吸金能力”远远超过奥运会。世界杯不仅仅是一项体育赛事，它还能够带动经济发展，提高国家形象，增强民族凝聚力等等。例如，2018年俄罗斯世界杯期间，俄罗斯共接待了超过100万名外国游客。

1、体育赞助中的寄生销售手段主要有以下几种：首先，未经授权使用赛事知识产权，如名称、标志等，将自己的产品或宣传品与之关联，造成消费者误解其与官方赞助的关系。例如，1984年洛杉矶奥运会，柯达通过赞助转播商NBC，间接地关联到了奥运会。

2、体育赞助中的寄生营销手段多种多样，主要表现为未经授权使用赛事知识产权。例如，未经许可的企业可能会在商业活动中将自身产品与赛事标识相联系，误导公众认为自己是赞助商。赞助报道活动也是一个常见手法，如1984年洛杉矶奥运会上，柯达通过赞助美国国家广播公司转播，间接实现了与奥运会的关联。

3、对优秀的运动员进行赞助这是投入最小、效果最好的偷袭行销手法。优秀的运动员在比赛中，曝光次数较多，上镜时间较长，况且这种赞助现在又是合法的商业运作，所以许多寄生者广泛运用此策略。据称，耐克每年要支付罗纳尔多100万美元，目的就是要让这个“外星人”穿上耐克的鞋子。

4、另一种概念是“伏击营销”，它更像是一种竞争策略。在这种情况下，非赞助商，通常是与赞助厂商存在竞争关系的公司，会采取不支付费用的手段，通过一系列营销活动，试图误导公众，使其误以为自己是官方赞助商。这种策略的目的是吸引原本关注赞助商的部分观众，从而侵蚀其市场份额。

5、其次，通过与新闻机构合作，开展积极的营销活动，让消费者明确真正的赞助商，同时教育公众识别寄生营销的不道德性，强调企业的社会责任。体育组织应主动曝光寄生营销，借助公众的同情和支持，维护自身和消费者权益。