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兜比脸干净的年轻人，集体逃离“价格刺客”

冯卫东指出，“平替”现象并非新兴事物，而是消费者行为中长期存在的两种趋势之一，与之对应的是“优替”。消费者时而追求更优质的产品（优替），时而寻找性价比高的替代品（平替）。当前，由于经济增长放缓，平替趋势愈发显著，人们倾向于在保证生活质量的同时降低成本。冯卫东作为天图投资的CEO，拥有丰富的消费市场研究经验，他目睹了中国经济和消费市场的变迁，并投资了多个知名消费品牌。兜比脸干净的年轻人，集体逃离“价格刺客”！

在过去经济快速发展的时期，消费者倾向于优替，追求新鲜体验和品质升级，新消费品牌应运而生。但如今，消费者因对未来收入增长缺乏信心，转而青睐平替，即便是奢侈品市场，如LVMH集团，虽面临平替趋势，仍能维持收入增长，显示出不同消费层级并存的现状。平替现象并不意味着消费降级，而是消费者更加理性，寻求在各类商品中找到性价比更高的选项。

日本学者三浦展的消费时代理论揭示了消费观念随社会发展而变化的规律。在中国，尽管不同地区消费发展阶段不同，但整体上呈现出类似趋势，即消费者在特定条件下，会选择性价比高的平替产品，同时更加注重环保、共享及精神层面的消费满足，如二手市场和共享经济的兴起。此外，消费者对于品牌的态度也在变化，他们不再盲目追求名牌，而是在乎品牌背后的文化价值和生活哲学，这也促使品牌不断创新，以维持独特性和吸引力。

平替现象反映了社会消费观念的成熟与理性回归，它推动了市场效率的提升和消费结构的优化，同时也要求品牌不断创新，以应对日益挑剔的消费者需求。在这个过程中，无论是追求性价比的平替，还是强调独特价值的优替，都是消费市场多元化发展的体现，共同塑造了当前的消费格局。

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